Facebook扩大了展示广告收益的努力

时间:2019-04-03
作者:风孀旦

旧金山(路透社) - Facebook公司正在扩展一项服务,让一群主要营销人员衡量其广告的有效性,该公司的最新举措是证明世界上最大的社交网络上的广告可以带来真实的销售。

2013年8月14日,在波斯尼亚中部城镇泽尼察拍摄的这张照片插图中,一名男子与带有Facebook徽标的视频屏幕一起拍照,并与三星S4智能手机合影.REUTERS / Dado Ruvic

Facebook在过去一年中在美国悄然推出的这项服务分析了其用户的手机和无线服务提供商,看看谁在看完广告后切换了手机或运营商。

Facebook表示用户的个人数据隐藏在广告商之外,本周将开始向其他九个国家的电信行业广告商提供这项服务,到年底目标是25个国家。

Facebook拥有11.5亿会员,在过去一年中加大了与不同行业广告商建立联系的力度,并对其社交网络上的广告可带来的回报表示怀疑。

10月,Facebook与Datalogix(一家数据挖掘公司)合作,帮助向消费者包装商品的营销人员展示他们的Facebook活动如何促成店内零售。

据行业研究公司eMarketer称,电信是美国第三大数字品牌广告,仅次于零售和包装消费品。

Facebook的移动应用程序会自动检测用户的手机型号和无线提供商,以优化其在线服务。 该数据还提供了有价值的见解。

“我们有能力了解广告如何真正影响了某人拥有的设备,以及所有这些数据都在Facebook内,”负责Facebook测量与洞察小组的Brad Smallwood说。

Facebook表示,美国四大顶级无线运营商中有三家正在使用广告测量服务,包括AT&T Mobility。

最近几个月,由于公司的收入增长加速,Facebook的股价已经上涨了70%以上,这在很大程度上要归功于用户新闻中出现的新移动广告的普及。

该公司表示,电信行业营销人员的移动广告的效率是Facebook在个人电脑上展示的广告的七倍。

Pivotal Research Group分析师Brian Wieser表示,证明营销人员投资回报的服务和研究反映了Facebook广告销售业务的“成熟”。

“有更多的分析和案例研究有助于销售过程,”他说。 “普通广告客户希望在Facebook上花钱; 他们只需要证明这一点。“

行业杂志“广告时代”和RBC资本市场最近的一项调查发现,43%的受访者认为,Facebook广告的投资回报率在过去六个月中“大幅度”或“有所”改善。

由Alexei Oreskovic报道; Richard Chang编辑

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