Facebook测试自动播放视频,探索视频广告潜力

时间:2019-04-03
作者:诸葛怫隧

旧金山(路透社) - Facebook公司正在测试在其服务的移动版本上自动播放的视频,为将11.5亿会员社交网络转变为利润丰厚的电视类视频广告的吸引力场所奠定基础。

Facebook标志于2013年1月29日在加利福尼亚州门洛帕克的Facebook总部拍摄.REUTERS / Robert Galbraith

该公司周四在其官方博客上发布的一篇文章称,这些视频在Facebook用户的新闻源中出现时会保持沉默,但在点击时会扩展并播放音频。

Facebook表示,只有个人用户,名人或音乐家在Facebook上发布的视频才会在测试过程中具备自动播放功能。 但它指出,它将“探索未来如何将这一点带给营销人员”。

该测试涉及一小部分美国用户,可能会加大对Facebook视频广告的期望。 根据近几个月的几家媒体报道,Facebook计划向品牌营销商收取100万至240万美元的费用,以在其社交网络上展示15秒的自动播放视频广告。

由于投资者在其受欢迎的Instagram照片共享应用程序中预期新的收入来源,如视频广告和广告,Facebook的股票周四创下45.62美元的历史新高。

通过在向广告商销售自动播放广告之前进行小规模测试,Facebook将能够确保该技术符合要求并评估用户的响应。

Facebook发言人莫莫周表示:“因为将视频带入生活中,就会真正改变用户体验Facebook的方式......我们希望能够轻松踩水,并从此开始,看看它是如何发展的。”

自动播放视频适用于运行谷歌公司Android软件和Apple Inc iOS软件的智能手机的Facebook移动应用程序。

周说,在目前为止的内部测试中,自动播放广告似乎没有显着缩短电池续航时间。 她指出,一旦用户在新闻源中滚过视频,视频就会停止播放,用户可以选择关闭自动播放功能。

自动播放仅适用于用户直接上传到Facebook的视频。 外部网站(如YouTube)中的视频无法与测试中的自动播放功能配合使用。

周小川表示,Facebook预计自动播放视频不会对智能手机用户的无线数据使用和月度电话费用产生重大影响。

由Alexei Oreskovic报道; Richard Chang编辑

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