高iPhone价格吓坏了投资者,苹果股价下挫

时间:2019-04-03
作者:东乡酯桢

(路透社) - 苹果公司的新款iPhone周三遭到华尔街的抨击,因为投资者谴责一种因中国等新兴市场成本太高的模式,并认为其他模式缺乏足够的改变游戏规则的功能。

分析师称,这家全球最有价值的科技公司错过了推出低端智能手机以推动亚洲销售的机会,其中三星电子和中国华为在苹果领域领先。

苹果表示,周二推出的塑料iPhone 5C将在中国售价4,488元(730美元)。 这超过了中国平均每月城市收入,大约是三星和其他供应商的中端设备成本的两倍。 中国最便宜的手机由小米公司制造,售价约为100美元。

“投资者被推迟认为苹果的价格点不足以吸引新市场。 它的价格范围与苹果公司的竞争对手不同,“费城Janney Montgomery Scott的首席投资策略师Mark Luschini表示,该公司管理着约580亿美元的资产。

高端iPhone 5S令华尔街失望,并再次担心苹果最具创新性的日子可能会落后于此。 这款手机配备了指纹扫描仪以提高安全性,但分析师表示,这可能不足以让iPhone 5S成为拥挤的智能手机市场的必然胜利。

“没有任何变革宣布。 它具有指纹扫描和新颜色,但更大的功能,如不同的屏幕尺寸,似乎没有准备好。 Luschini表示,这比一家以杀手级产品或策略而闻名的公司的预期低于预期。

至少有三家券商下调了对该股的评级,苹果股价下跌5.4%,收于纳斯达克市场一个月低点467.71美元。 尽管如此,自7月初以来,苹果仍然保持了18%的涨幅,当时对手机的预期开始建立。

苹果高管 - 以及该公司众多业内粉丝 - 都认为这两款iPhone都是同类产品中的佼佼者。 虽然该公司本身并没有解决iPhone 5C的价格问题,但一些分析师表示,这是保持利润率同时为未来减产留出空间的良好举措。

等待中国移动

作为继美国之后最大的市场,中国对苹果的增长前景至关重要。 苹果在中国第二季度以5%的市场份额跌至第7位,不仅对三星而且对联想和中兴等本地竞争对手也有所下滑。

早期的迹象表明,中国对新款iPhone的回应不冷不热。 在门户网站新浪网调查的35,000名中国消费者中,只有2.6%表示他们会考虑购买5C。

Apple公司全球营销高级副总裁Phil Schiller在2013年9月10日在加利福尼亚州库比蒂诺举行的Apple公司媒体活动中谈论他们新产品的定价.REUTERS / Stephen Lam

“我们担心苹果公司无法(或)不愿意为新兴市场提供低价产品,这几乎可以确保公司在智能手机市场上继续成为整体股票输家,直到它选择解决低端产品问题,”桑福德C.伯恩斯坦分析师在一份报告中说。

华尔街对苹果即将与中国移动有限公司达成合作协议持开放态度,为iPhone提供了超过7.4亿的潜在买家。 一些投资者对周二未公布的交易感到失望。

根据IHS iSuppli的初步估计,iPhone 5C的总组件成本为165美元,而上一代iPhone 5为199美元,三星顶级Galaxy S4智能手机为236美元,这表明如果有必要,还有降价的空间。 。

“瑞士信贷分析师Kulbinder Garcha在一份报告中写道:”与其为消费者提供具有吸引力的定价,并将iPhone 5C推向新的且不断增长的价格细分市场,Apple保留了针对400-800美元智能手机市场的高价定价策略。

“预计此分部不会看到长期有意义的增长。 这一决定在利润率上有利于盈利但不会增长。“

苹果公司截至6月29日的季度利润下降了22%,因为毛利率从去年同期的42%以上降至37%以下。 Garcha估计,苹果在全球智能手机市场的份额将从2012年的18.1%降至今年的15.5%和明年的13.1%。

超跌?

一些分析师表示,周三苹果股票的抛售可能过于夸张。

野村(Nomura)分析师斯图尔特杰弗里(Stuart Jeffrey)表示,苹果公司可能已确保未来几个季度的稳定利润率,将美国的5C定价为合约99美元和549美元。

Cowen and Co分析师蒂莫西·阿库里表示,5C是“没人会低利润的手机”,他表示苹果与日本NTT DoCoMo公司的新关系以及与中国移动的预期合作支持了华尔街对2014年苹果公司盈利预测的看法。太低。

Arcuri表示,5C的毛利率似乎高达50%的中间区域。

幻灯片(10图像)

根据对低端iPhone的预期需求,加上NTT DoCoMo关系以及保持毛利率,Raymond James and Associates维持其对该股的“强力买入”建议,并将其股价目标从600美元上调至675美元。

Canaccord Genuity保持对该股的“买入”评级,并将其目标价格从530美元上调至550美元,理由是苹果公司在年底前在100多个国家推出了积极的推出计划。

该券商还将2014年iPhone销量预估从1.77亿增加到1.8亿。

Sinead Carew在纽约和班加罗尔的Neha Alawadhi和Saqib Ahmed的补充报道; 作者Edwin Chan; 由Ted Kerr,Steve Orlofsky和Ken Wills编辑

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